クロスチャネル・アトリビューション

データ可視化

最大のROIを実現

アトリビューションデータは、
カスタマージャーニーにおいて、より多くの情報を伝えます。

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Branchのピープルベースのアトリビューションは、詳細な顧客インサイトと、統合されたクロスチャネルの可視化をし、お客様の収益に貢献します。

アトリビューションの落とし穴に注意

Branchのピープルベースのアトリビューションは、あらゆるプラットフォームの全チャネルのタッチポイントに接続することができます。

従来のアトリビューションツールでは1人のユーザーが複数の場所にいた場合、同一ユーザーとは認識できず多くの差異が発生していましたが、Branchではそのようなことから解放されます。

計測以上のメリット

コンバージョンの計測はアトリビューションの重要な部分ですが、これはほんの始まりに過ぎません。ピープルベースのアトリビューションでは、あらゆる場所のユーザーを認識できるため、さらに多くのことができるようになります。

より良いユーザーエクスペリエンスを提供

ウェブ訪問者がアプリをインストールしていれば、より良いプラットフォームにシームレスに切り替えられるよう誘導します。

「アトリビューションなし」を解消

ご利用のアトリビューションツールが最初のタッチポイントを確認できないことが原因で、ソースデータのないコンバージョンが溢れることがなくなります。

ユーザーの意図を把握

ユーザーの過去の行動に基づき、適切なチャネルと最適なタイミングでユーザーと繋がることで、コンバージョン率を向上します。

不完全なデータによる限界はもうありません。

カスタマージャーニーは複数のチャネルとプラットフォームにまたがって断片化されていますが、従来のアトリビューションシステムでは、個々の断片が不明な別ユーザーと見なされるため、それらを繋ぎ合わせて関連付けることができません。

ピープルベースのアトリビューションは、個々の断片を繋ぎ合わせます。その結果、全てのチャネルやプラットフォームにわたり参照可能な、実際のユーザー毎に重複しない単一のペルソナを実現、正確な測定およびパーソナライズされたユーザーエクスペリエンスの確認が可能となります。

Escape from the limitations of incomplete data

過去のテクノロジーは忘れてください

従来のアトリビューションプロバイダ

従来のアトリビューションプロバイダの方法でユーザートラッキングは可能ですが、エラーの余地も多く残ります。

フィンガープリント

フィンガープリントは一時的なデータから生成されますが、次世代のアトリビューションシステムで使用するには、そのデータは変わってしまい、すぐに役に立たなくなります。従来のアトリビューションプロバイダが提供する処理アルゴリズムでは、この根本的な欠陥は修正できません。

クッキー

クッキーはウェブのアトリビューションの定番ですが、モバイル端末上では複数のウェブブラウザに断片として存在しており、また、全てのアプリ内で利用できるわけではありません。分断されたクッキーベースのタッチポイントでは、クロスプラットフォームでのユーザージャーニーを把握できません。

IDFAとGAID

これらのデバイス識別子は、モバイルアプリのアトリビューションのためにAppleおよびGoogleがデザインしたものですが、ウェブ上ではアクセスできません。クロスプラットフォームのユーザージャーニーを考えると、IDFAとGAIDのみでは解決策としては不十分です。

ピープルベースのアトリビューション

Branchでは、世界最高クラスのディープリンキングのユーザーエクスペリエンスが得られます。ディープリンキングではユーザーの正確な識別が重要であり、従来の技術では十分ではありません。これは、Branchの基準が他より高いことを意味しています。

Branchのペルソナ

Branchは、広大なグローバルネットワークを通して、ウェブ上のクッキーと、アプリ内のIDFAおよびGAIDをマージしました。これらのクロスプラットフォームのペルソナは、信頼性が高く、永続的で、フィンガープリントも不要です。

個々をカウントするのではなく全てを統合

従来のアトリビューションプロバイダは、広告ビジネス業界のもので、毎月の支払額や、最も多くのクリック数を獲得したキャンペーンなどを教えてくれます。もちろん、これらを知ることは重要ですが、全体的な状況とはかけ離れています。

Branchは違います。

私たちの目標は、優れたユーザーエクスペリエンスを通してお客様が顧客と真につながれるようサポートすることであり、当社は、リターゲティングデータを販売しませんし、単なるコンバージョンアップの理由でお客様に請求したりすることはありません。私たちはお客様と同様に、ユーザーの快適さ、エンゲージメント、リテンションを大切にします。

私たちが出会った人たちは皆、当社のサービスに特化してカスタマイズするソリューションの開発に非常に積極的でした。

Amanda Goetz

コンシューマー製品マーケティング担当ディレクター

アトリビューション計測向上のための
2つのステップ

全てのタッチポイントの追跡

ユーザージャーニーは複数のチャネルにわたって発生するため、正確なアトリビューション情報を得るには、これら全てを計測する必要があります。Branchは長年にわたり非常に優れたクロスチャネルのユーザーエクスペリエンスを提供しており、これは、当社のリンクが場所を問わず効果が高く、優れた実績を持っていることを意味します。

Branchを各チャネルに設定することで、アトリビュートされたコンバージョンが最大30%アップするほか、顧客の継続的なリピートにつながる優れたユーザーエクスペリエンスの提供も可能になるWin-Winのソリューションです。

不明確なコンバージョンをなくす

カスタマージャーニーは１つのチャンネルだけで完結せず、複数のチャネルにわたる為、お客様のソリューションもクロスプラットフォームに対応する必要があります。コンバージョンはあらゆるプラットフォーム上で発生する可能性があり、マーケティング投資の全体的な成果を把握するには、全てのキャンペーンを追跡する必要があります。Branchは、全てのプラットフォームをカバーします。