アトリビューションデータは、
カスタマージャーニーにおいて、より多くの情報を伝えます。
Branchのピープルベースのアトリビューションは、詳細な顧客インサイトと、統合されたクロスチャネルの可視化をし、お客様の収益に貢献します。
Branchのピープルベースのアトリビューションは、あらゆるプラットフォームの全チャネルのタッチポイントに接続することができます。
従来のアトリビューションツールでは1人のユーザーが複数の場所にいた場合、同一ユーザーとは認識できず多くの差異が発生していましたが、Branchではそのようなことから解放されます。
世界最高クラスのディープリンキングのユーザーエクスペリエンスを得るためにBranchの基礎構造を築きました。ディープリンキングにおいては正確なユーザー認識が必須なため、アトリビューションでは常により高い水準を目指しています。世界で最も有名なブランドの多くでクロスプラットフォームのユーザーエクスペリエンスを解決することにより、Branchは他のどの製品よりもさらに正確で信頼できる、ユーザーベースの測定ソリューションを作り上げました。
Branchのマッチング技術は、特にIDFAやGAIDなどのユニバーサル識別子がない世界のために設計されたものです。BranchのシステムはユニバーサルIDがないところで、高度に正確なアトリビューションをお届けするために、歴史的なアトリビューションを組み入れ、業界ごとの、匿名で予測的なアルゴリズムを使用しています。つまり、業界の残りは精度が60-70%の基本的な確率モデリングに依存していますが、Branchはもっと優れた、もっと正確なアトリビューションをお届けできるのです。
WWDC2020で、アップル社はiOS14ではユーザーがトラッキングをオプトインすることが必要になる、すなわちアトリビューションを提供する信頼できる手段としてIDFAはもはやどのようなモバイル計測パートナーにもアクセスすることができなくなるだろうと発表しました。
アップル社はSKAdNetworkフレームワークの使用を提言しました。これはアトリビューションを完全に匿名化してユーザーレベルのデータを解消するものです。私たちはデバイスレベルのアトリビューションデータが引き続き得られる方向性を可能にするために、アドネットワークと連携していますが、Branchは必要があればSKAdNetworkをサポートすることに断然注力しています。
Branchの予測モデリングの価値は、時間やスケールを正確さに変えられることにあります。幸いなことに、ここ数年、このような変化を待っていたところで、アトリビューションにおける私たちの長所はIDFAとともに消えることはありませんー実際のところ、さらに強くなるのです。
ディファードディープリンキング機能、Journeysのスマートバナー、及びUniversalmailの機能はIDFAに直接依存していません。これにより、究極的には、Branchが創業以来推進している、ユーザーエクスペリエンスと顧客の全体的なライフサイクルに注力する世界に業界を進めると信じています。
コンバージョンの計測はアトリビューションの重要な部分ですが、これはほんの始まりに過ぎません。ピープルベースのアトリビューションでは、あらゆる場所のユーザーを認識できるため、さらに多くのことができるようになります。
ウェブ訪問者がアプリをインストールしていれば、より良いプラットフォームにシームレスに切り替えられるよう誘導します。
ご利用のアトリビューションツールが最初のタッチポイントを確認できないことが原因で、ソースデータのないコンバージョンが溢れることがなくなります。
ユーザーの過去の行動に基づき、適切なチャネルと最適なタイミングでユーザーと繋がることで、コンバージョン率を向上します。
カスタマージャーニーは複数のチャネルとプラットフォームにまたがって断片化されていますが、従来のアトリビューションシステムでは、個々の断片が不明な別ユーザーと見なされるため、それらを繋ぎ合わせて関連付けることができません。
ピープルベースのアトリビューションは、個々の断片を繋ぎ合わせます。その結果、全てのチャネルやプラットフォームにわたり参照可能な、実際のユーザー毎に重複しない単一のペルソナを実現、正確な測定およびパーソナライズされたユーザーエクスペリエンスの確認が可能となります。
従来のアトリビューションプロバイダは、広告ビジネス業界のもので、毎月の支払額や、最も多くのクリック数を獲得したキャンペーンなどを教えてくれます。もちろん、これらを知ることは重要ですが、全体的な状況とはかけ離れています。
Branchは違います。
私たちの目標は、優れたユーザーエクスペリエンスを通してお客様が顧客と真につながれるようサポートすることであり、当社は、リターゲティングデータを販売しませんし、単なるコンバージョンアップの理由でお客様に請求したりすることはありません。私たちはお客様と同様に、ユーザーの快適さ、エンゲージメント、リテンションを大切にします。
私たちが出会った人たちは皆、当社のサービスに特化してカスタマイズするソリューションの開発に非常に積極的でした。
Amanda Goetz
コンシューマー製品マーケティング担当ディレクター
ユーザージャーニーは複数のチャネルにわたって発生するため、正確なアトリビューション情報を得るには、これら全てを計測する必要があります。Branchは長年にわたり非常に優れたクロスチャネルのユーザーエクスペリエンスを提供しており、これは、当社のリンクが場所を問わず効果が高く、優れた実績を持っていることを意味します。
Branchを各チャネルに設定することで、アトリビュートされたコンバージョンが最大30%アップするほか、顧客の継続的なリピートにつながる優れたユーザーエクスペリエンスの提供も可能になるWin-Winのソリューションです。
データサイエンティストを雇う必要はありません。コホート分析を最大限に活用し、キャンペーン結果についてのレポートを抽出すると同時に、パフォーマンスを改善させていきましょう。
従来のアトリビューションシステムによる単一チャネル・単一プラットフォームのコホート分析だけで終わらせることはありません。Branchのクロスプラットフォーム、クロスチャネルのコホート分析を利用すれば、全てのマーケティングキャンペーンで、発生場所に関係なく、同一条件下での比較が可能です。
ピープルベースのアトリビューションは、革新的な新しいアトリビューションのアプローチですが、従来のアトリビューションが持つ基本機能も備えています。
クロスプラットフォーム識別子を使用して、ウェブとアプリ全体でユーザー(ログインしていないユーザーも含む)を把握します。
Branchからマーケティングスタック、製品スタック、およびデータスタックへの接続はシームレスに統合されるため、複雑なエンジニアリング作業は不要です。
プラットフォームごとにツールを使い分ける必要はありません。ピープルベースのアトリビューションなら、1つのトラッキングシステムで、お客様の全プロダクトにわたる、全てのプラットフォームを管理することができます。
お客様のキャンペーンに最適なアトリビューションウィンドウを、個々のリンクレベルでも設定できます。
クリックだけでは、広告パフォーマンスの全体像は把握できません。ユーザーがクリックした時だけでなく、ユーザーが閲覧した場合も含めてROIを可視化します。
ウェブ、Eメール、広告、SNSなど、全てのマーケティングチャネルを1箇所で比較できます。
クリック、インストール、コンバージョンのイベントが発生した場所を確認したり、デバイス別、プラットフォーム別、チャネル別、キャンペーン別等の分析が可能です。
データはお客様のものです。ターンキーインテグレーション、堅牢なAPI、Webhooks、CSVエクスポートで取得できます。
世界最大のモバイル端末データネットワークからウェブとアプリ両方のユーザーアクティビティを網羅した最先端のフラウド検出機能