업계 최고의 모바일 측정 및 딥링킹 플랫폼 Branch는 업계 상위 앱의 효율성과 수익성 증대를 책임지는 믿을 수 있는 파트너로 활약하고 있습니다. 최고의 모바일 기업들이 Branch를 이용합니다.
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웹, 이메일, 광고, 앱을 비롯한 모든 채널에 걸쳐 성과 개선
Branch는 귀사의 링크가 모든 플랫폼과 채널에 걸쳐 원활하게 작동하도록 모든 복잡한 과정을 대신 처리해 드립니다. Branch의 탁월한 링크 매칭 기능을 통해 원하는 곳으로 사용자를 정확하게 연결하세요. 딥링킹 재참여 광고부터 사용자가 앱을 설치하기 위해 일시 중단한 이후에도 원활하게 사용자 여정을 이어나가는 웹 및 이메일 캠페인까지, Branch는 모든 채널에 걸쳐 성과를 향상할 수 있도록 지원해 드립니다.
모든 채널, 플랫폼과 OS에 걸쳐 고객 터치포인트를 빈틈없이 파악하세요.
고객 여정이 여러 채널과 플랫폼에 걸쳐 흩어져 있는 경우, 기존의 어트리뷰션 시스템은 각각의 단절된 데이터를 서로 다른 익명의 사용자로 인식하기 때문에 이러한 요소들을 연결하지 못합니다.
마케팅 스택을 완성하는 Branch
Branch는 기존에 사용하시던 모든 마케팅 도구와 호환되므로 주요 이메일 공급업체, 소셜 플랫폼, 데이터 분석 도구 및 광고 네트워크와 연동할 수 있습니다. 모든 채널에 걸쳐 한 번만 Branch 플랫폼을 동기화하면 모든 데이터를 원하는 곳으로 전송하여 미디어 실행, 마케팅 자동화, 데이터 웨어하우스 및 분석 등 다양한 방면에 활용할 수 있습니다.
마리 휜 (Marie Huynh)
암지드 다위시 (Amjed Darweesh)
아만다 고에츠 (Amanda Goetz)
김주영
Branch 인프라는 세계 최고의 딥링킹 사용자 경험을 제공하기 위해 고안되었습니다. 정확한 유저 식별은 딥링킹에 매우 중요하기 때문에 Branch는 항상 어트리뷰션에 대한 기준을 높게 유지해왔습니다. Branch는 세계에서 가장 잘 알려진 여러 브랜드의 크로스 플랫폼 사용자 경험을 해결함으로써 다른 어떤 제품보다 정확하고 신뢰도 높은 사용자 중심 측정 솔루션을 개발했습니다.
Branch의 매칭 기술은 IDFA, GAID와 같은 범용 식별자가 존재하지 않는 환경을 고려하여 특별히 고안되었습니다. Branch 시스템은 범용 ID가 없는 환경에서 정확도 높은 어트리뷰션을 제공하기 위해 과거 어트리뷰션을 통합하는 고유의 익명화된 예측 알고리즘을 사용합니다. 이에 따라 타 업체들이 정확도가 60~70%에 불과한 기본 확률적 모델링에 의존하는 반면, Branch는 더 정확하고 탁월한 어트리뷰션을 제공할 수 있습니다.
WWDC 2020에서 Apple은 iOS14부터 사용자가 추적에 동의하는지 여부를 선택하도록 할 것이라고 발표했습니다. 이에 따라 더 이상 모든 모바일 측정 파트너가 IDFA를 신뢰할 수 있는 어트리뷰션 수단으로서 사용할 수 없게 됩니다.
Apple은 어트리뷰션을 완벽하게 익명화하고 사용자 수준 데이터를 삭제하는 SKAdNetwork 프레임워크 사용을 제안했습니다. Branch는 고객사가 디바이스 레벨 어트리뷰션 데이터를 계속 사용할 수 있도록 하기 위해 여러 광고 네트워크와 협업하고 있으며, 필요한 경우 SKAdNetwork를 전적으로 지원할 것입니다.
Branch 예측 모델링의 가치는 오랜 시간과 규모를 통해 높은 정확도를 확보한다는 점에 있습니다. 다행히도 Branch는 몇 년 동안 이와 같은 변화를 예상해 왔으며, 당사가 제공하는 어트리뷰션의 이점은 IDFA와 함께 사라지지 않으며 오히려 더욱 강화됩니다.
Branch의 디퍼드 딥링킹 기능, Journeys(웹-투-앱 스마트배너) 및 범용 이메일 기능은 IDFA에 직접적으로 의존하지 않습니다. 당사는 이러한 변화를 통해 창립 이래 지속적으로 추구해 온 방향성, 즉 사용자 경험과 전체 고객 라이프사이클에 초점을 맞추는 전략을 업계에 널리 퍼뜨릴 수 있을 것이라고 믿습니다.