iOS 14 准备清单

您是否准备好了安然度过 IDFA 变革?使用此清单来跟踪自己的进度。

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我们使用 Branch 其他 MMP 内部工具

上次更新时间: 2021 年 1 月 7 日

在 2020 年 WWDC 上,Apple 宣布计划在 iOS 平台上弃用 IDFA(广告主标识符),这在移动行业掀起了轩然大波。这一变革预计将在 2021 年初实施。

前往我们的资源中心了解有关 iOS 14的更多信息

Branch 的使命就是帮助全球各地的移动团队推动 app 增长。我们编制这份清单是希望帮助您了解自己是否在正确的轨道上,并帮助您发现计划存在的差距。

 

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您的 iOS 14 准备清单

这份清单中涵盖了您已经采取的所有步骤,并列出了您可能还需要确认的更多信息!

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要查看的主题

最稳妥的方法是确保您随时得到最新消息更新。您已完成以下哪项?

查看 Apple 的最新隐私指南

新 iOS 14 隐私政策让整个生态系统都在徘徊不定,厂商和独立思想领袖纷纷发表了自己对 Apple 未来动向的解读。

这些解读很有意义,也很有用,但是我们还需要密切留意官方渠道发布的详细信息。

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确保您了解 SKAdNetwork 的运作机制及限制

SKAdNetwork 是 Apple 的归因框架,是在没有设备级数据的环境中衡量广告的工具。它从根本上改变了 iOS 平台的广告归因机制,一些重大的变化包括:

  • 只聚合营销活动数据。
  • 不包含展示或观看数据。
  • 下层漏斗事件报告非常有限。
  • 无法控制归因窗口。
  • 数据延迟至少 24 小时。

如果您还不曾详细了解 SKAdNetwork,现在是时候深入探究了!您还可以联系 Branch,我们将很高兴为您进行全面讲解。

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查找有关 Branch 的 SKAdNetwork 支持的详细信息

我们构建了很多新功能,以确保您已经设置好 SKAdNetwork 并使其发挥最大作用,包括后台报告、SDK 更新、更新与广告网盟的集成。

在 2021 年 1 月初,我们已经将必要的 iOS SDK 更新提供给所有客户,同时正在面向 Universal Ads 订阅用户推出新操作后台配置和报告页面。

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了解您的 MMP 的 SKAdNetwork 支持

大部分 MMP 正在构建集成 SKAdNetwork 的新功能,但是大家在细节处理方面存在一些差异。详细了解您的 MMP 计划:

了解您的 Branch 应对 iOS 14 变化的总体方式以及预期的平台影响

花几分钟时间了解 iOS 14 的广泛影响以及这会给您的 Branch 实施中的非归因领域带来哪些变化(如有)。

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了解您的 MMP 应对 iOS 14 变化的总体方式以及预期的平台影响

花几分钟时间了解 iOS 14 的广泛影响以及这会给您的 MMP 实施中的非归因领域带来哪些变化(如有)。

了解 Branch 的预测建模引擎如何保留设备级分析数据

精明的营销者会发现单纯依靠 SKAdNetwork 数据根本无法满足他们的需求。Branch 的预测建模引擎可以与 SKAdNetwork 并驾齐驱,使用能够保障隐私安全的事件分析数据,来提供详细的分析见解,让您可以继续优化自己的营销活动。

要了解更多信息,请咨询您的 Branch 联系人,观看我们的应对 IDFA 变革网络研讨会,或预约咨询

确保您熟悉自己的 MMP 的 IDFA 回退解决方案

对于精明的营销者,SKAdNetwork 并不能提供基于 IDFA 的衡量所提供的精细化营销分析数据。有些 MMP 正在计划提供某种'概率'回滚数据,但是这些方法在覆盖范围和准确率方面存在很大差异。

在这里,您可能会提出的两个主要问题:

  • “与 IDFA 这样的确定性归因相比,你们的概率系统归因的转化率是多少?”
  • “Of those attributions, what % match the same two events that they would have with the deterministic truth set?”

详细了解主流厂商提供的更多精细化数据选项

对于精明的营销者,SKAdNetwork 并不能提供基于 IDFA 的衡量所提供的精细化营销分析数据。包括 Branch 在内的移动衡量合作伙伴 (MMP) 提供的解决方案能够与 SKAdNetwork 并驾齐驱,使用能够保障隐私安全的事件分析,来提供详细的分析见解,让您可以继续优化您的营销活动。

要了解更多信息,请咨询您的 Branch 联系人,观看我们的应对 IDFA 变革网络研讨会,或预约咨询。如果您在对比解决方案,一定要注意,这些方法在覆盖范围和准确率方面存在很大差异。在这里,您可能会提出的两个主要问题:

  • “与 IDFA 这样的确定性归因相比,你们的概率系统归因的转化率是多少?”
  • “Of those attributions, what % match the same two events that they would have with the deterministic truth set?”
 

重要决定

在进入开始步骤之前,首先要做出几个重要的选择。

建立跨职能工作小组,密切注视 iOS 14 相关的所有变化

成功适应需要组织内的多个团队提供支持。这里是一些主要利益相关者:

产品

  • 了解 iOS 14 的总体影响。
  • 弃用 IDFA 对数据和 BI 的影响。
  • Branch 的新 SKAdNetwork 功能。

工程

  • 对内部系统的技术集成变更。
  • iOS SDK 更新。

营销

  • 更改广告营销活动策略。
  • 网盟/格式多样化。
  • MMP 提供的新 SKAdNetwork 功能。
  • SKAdNetwork conversion-value strategy.

确保您制定了洞悉下层漏斗营销活动表现的策略

除非您的客户生命周期极简(极短),否则实施基本的 SKAdNetwork 不能提供衡量获客营销活动长期表现所需的所有数据。

有很多方式可以解决这个问题,可以是直接的方式(使用 Branch 的预测建模并行搭配 SKAdNetwork,实际上就是在 iOS 14 前的现状的基础上更加注重隐私安全),也可以是更加大胆的方式(构建计量经济学的分析模型来显示营销活动的增量表现)。

决定是否请求用户授予 IDFA 访问权限

在允许收集 IDFA 的情况下,IDFA 可以帮助您轻松获取设备级归因数据,Branch 相信在大部分情况下,IDFA 几乎已经无法形同虚设(用户通常不会为刚下载的新 app 选择'允许 App 跟踪')。

然而,对于某些 app/垂直领域而言,请求这一权限仍然很有意义,尤其是对于可以向用户证明明确价值主张的 app(需要了解有关构成'不可接受'激励的 Apple 指南)。

规划如何优化 IDFA 接受率

如果您决定收集 IDFA,可以采用 AppTrackingTransparency 模型来进行权限提示。与其他权限提示一样(例如推送通知或位置信息),获得用户许可是一门技术也是一门艺术。您需要考虑的问题包括权限授予前提示和对启动体验到触发弹窗的测试。

您现在还不应该做的一件事是:在 Apple 强制要求前,实施正式 AppTrackingTransparency 模型。由于 Apple 尚未实施新的权限,这样做会无意间提前结束'从考虑到决定'的局面…,从而无法继续获得重要分析数据,因为这是理解您的所有其他准备工作最重要的一环。相反,如果您计划请求用户授予权限,您可以先开始实验您可以自己控制的'软提示'。

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选择如何分配 SKAdNetwork conversion-value

SKAdNetwork conversion-value 参数只能为您提供有限数量的安装后分析数据,但是它在设计上就存在严重的技术限制

MMP (包括 Branch) 都使用现有 SDK 集成和基于操作后台的配置工具的功能,以简化 conversion-value 代码管理。对于很多广告主来说,这就足够了,至少在生态系统了解如何高效使用 SKAdNetwork 的初期,可以作为一个起点。但是,如果您希望构建更加个性化的模型,您可以不使用 MMP 的功能,而是自己部署 conversion-value 功能。

无论是哪种方式,您现在需要花点时间考虑当前的客户路径,并选取哪个事件子集在 SKAdNetwork 的限制内提供有价值的表现分析数据。

 

技术更新

您需要执行一些重要的 app 内和基础架构更新。

集成 AppTrackingTransparency 模式

如果您想收集 IDFA,需要实施 AppTrackingTransparency 框架。这是 Apple 的新系统,用于请求用户允许收集数据(包括 IDFA)以进行跨应用追踪。

您很可能需要自己集成此功能,因为第三方供应商(包括 Branch)不会通过其 SDK 代表您触发此权限(尽管 Branch 会在您收到用户许可后自动帮您收集 IDFA)。

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在您的 app 中实施 SKAdNetwork 框架

Branch 支持两个 SKAdNetwork 集成选项:

  • 选项 1:使用 Branch SDK 管理对 SKAdNetwork 的所有调用
  • 选项 2:直接与 SKAdNetwork 集成以完全控制发送到 Apple 的内容

对于大部分广告主,第一个选项更简单也更受欢迎。

注:如果使用的是服务器到服务器集成,您必须直接集成调用。请联系您的 Branch 联系人,获取更多信息。

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在您的 app 中实施 SKAdNetwork 框架

每个 MMP 都发布了更新后的 SDK,加入了对在 app 内部署 SKAdNetwork 框架应用的支持。查看您的 MMP 的集成步骤:

您还可以禁用内置支持并直接将 registerAppForAdNetworkAttribution()updateConversionValue() SKAdNetwork 调用集成到您的 app 中

注:如果使用的是服务器到服务器 MMP 集成,您必须直接集成调用。

在您的 app 中实施 SKAdNetwork 框架

如果没有和 MMP 合作,您还可以直接将 registerAppForAdNetworkAttribution()updateConversionValue() SKAdNetwork 调用集成到您的 app 中。

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创建一个系统,以更新 SKAdNetwork conversion-value 定义,不需要不断更新代码和在 App Store 中进行更新

您可能希望定期调整您的 SKAdNetwork 设置,以免营销活动因为产品发布周期而延误。确保您的团队可以更新 conversion-value 定义,不需要每次都重新调整代码级事件跟踪部署的架构。

设置基础架构,以将所有广告网盟的 SKAdNetwork 回传收集到一个报告位置

iOS 设备会将 SKAdNetwork 转化回传直接发送到每个注册的广告网盟。除非您只是通过少数合作伙伴投放广告,否则分别查看每个网盟的报告很快就会给您造成负担。

您可能希望采用自动化的工作流来收集和聚合这些数据,以用于分析目的(高级建议:这就是 Branch 这样的移动衡量合作伙伴可以给您的技术堆栈带来价值的地方)。

在内部系统中检查 IDFA 的使用

大部分内部系统应该已经在使用其他标识符(例如:IDFV),但是进行审计是个不错的主意,这样可以确保在 IDFA 停用时,不会发生任何内部问题。

了解对任意 +match_guaranteed 用例的影响

Branch 的 +match_guaranteed 参数提供了安全实施数据敏感用例(例如:自动登录、PNR 可视化)的方式。

在 iOS 14 变更实施后,+match_guaranteed 通常会错误归因安装事件(对于非安装事件没有什么影响),除非用户选择接受收集 IDFA。

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确保您在 Branch SDK 集成中实施了 setIdentity()

即使是在 IDFA 被弃用前,为您的用户发送唯一的匿名标识符也是一种很好的做法。如果没有 IDFA,设置这些标识符(尽量在用户路径的早期执行)可以方便您分析自己的数据,并帮助 Branch 衡量跨平台、跨设备用户路径。

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更新广告变现集成

这份清单主要关注于广告主如何为 iOS 14 变化做准备,如果您还使用广告为您的 app 变现,您可能还需要更新这些集成,以配合 SKAdNetwork。

咨询您的广告网盟合作伙伴,获取更多信息。

 

其他任务

除了技术更新外,您还需要注意几个其他问题。

请求提前访问 Branch SKAdNetwork 操作后台

我们正在面向所有 Universal Ads 客户推出新的 SKAdNetwork 配置和报告操作后台功能。与此同时,您可以联系您的 Branch 联系人或电子邮件支持,以请求尽早使用。

在操作后台中启用 Branch SKAdNetwork 集成

如果您计划使用 Branch SDK 内置的 registerAppForAdNetworkAttribution()updateConversionValue() SKAdNetwork 调用处理,则需要通过 Branch 操作后台启用这一选项。

这一点很重要,因为您只希望方触发这些调用。如果您直接集成(或使用其他第三方来集成),您不希望发生意外冲突并将其禁用。

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在 Branch SKAdNetwork 操作后台中定义 conversion-value 映射

如果您正在使用 Branch 的内置 SKAdNetwork 调用处理,这一流程将设置现有 Branch 跟踪事件之间的映射和 Branch SDK 触发 SKAdNetwork updateConversionValue() 事件的时间。

如果您自己执行 SKAdNetwork 调用,这一设置将允许您继续将人类可读名称关联到原始 conversion-value 整数,以便轻松报告。

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启用您的 MMP 的 SKAdNetwork 集成

如果您计划使用 MMP 内置的 registerAppForAdNetworkAttribution()updateConversionValue() SKAdNetwork 调用处理,则需要通过 MMP 操作后台启用这一选项。

在 MMP SKAdNetwork 操作后台中定义 conversion-value 映射

如果您正在使用 MMP 的内置 SKAdNetwork 调用处理,此流程决定 MMP 的 SDK 何时触发 SKAdNetwork updateConversionValue() 事件。

这一点很重要,因为您只希望方触发这些调用。如果您直接集成(或使用其他第三方来集成),您不希望发生您的 MMP 的 SDK 会参与其中,并引起意外冲突。

确认哪个网盟合作伙伴将仅支持 SKAdNetwork,哪个合作伙伴将继续提供设备级数据

大部分广告网盟计划在 iOS 平台上使用 SKAdNetwork on iOS,但是很多网盟同时支持设备级归因数据(通过 Branch 的预测建模系统或传统 MMP 的基础概率方法)。

Branch 编制了一个支持各种方法的网盟和营销活动类型的列表,但是建议您直接与自己的合作网盟确认。

使用您的广告网盟对 SKAdNetwork 进行端到端测试

在您和您的网盟合作伙伴完成 SKAdNetwork 的所有设置工作后,您可能需要运行完整测试,以确保数据可以正常传送。这可能是一个复杂流程,因此最好不要等到最后时刻。

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更新您的 Facebook app 广告配置

Facebook 计划在以 iOS 14 用户为目标的广告营销活动中,使用 SKAdNetwork,并发布了更多信息来阐明 iOS 14 会给广告主带来哪些影响。其中包括 conversion-value 映射流程,以允许 Facebook 基于安装后的用户活动进行营销活动优化。

如果您与 MMP 合作,他们应会代您在后台处理归因和衡量组件(包括 conversion-value 映射),但是,您仍然希望知道对于每个 app 的广告帐户以及总营销活动的限制。

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更新您的 Facebook web app 广告配置

Facebook 还会更改 iOS 14 上的 web 广告营销活动,包括弃用更长的归因窗口,并限制每个域的转化事件总数。

如果您在 Facebook 上开展 web 营销活动(或在 web 广告单元内使用 app 归因链接),您可能希望了解这些更改。

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熟悉 Apple Search Ads 的新 AdServices 框架

Apple Search Ads 广告活动将不会使用 SKAdNetwork 进行归因,但是 Apple 仍在计划进行更改,以与 AppTrackingTransparency 的限制保持一致。

如果您使用 MMP 来管理 Apple Search Ads 归因,这些更新应在最终推出后由 MMP 代您在后台进行处理。

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留意其他广告网盟配置的更新

其他主要网盟 (Google、Twitter、Snap) 还没有公开向广告主传达针对 iOS 14 的更新。我们预计将在 2021 年初获得更多详细信息。

提供有关 App Store 'privacy nutrition label' 的信息

Apple 已经启用了 App Store 产品页面的新隐私报告页面部分。在下一次提交 app 更新前,您需要完成隐私做法调查问卷。

如果您正在使用 Branch,您可以在此处找到有关我们代您收集的数据类型的信息。

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额外奖励

在您完成所有重要准备项目后,这里是一些需要考虑的长期项目。

考虑拓展获客策略的方式,减少对广告的依赖性

iOS 14 隐私变化主要影响的是付费广告,但广告并不是唯一的移动营销手段。现在正是考虑以全新方式利用自媒体和赢得渠道(包括用户内容分享、自然社交媒体、web 智能横幅广告和深度链接的电子邮件营销活动)的最佳时机。

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使用网站到 App 用户路径进行实验

发挥创造性!在 web 营销活动中构建归因,使用深度链接将用户直接引流到 app 内的正确内容。如果您因为广告合作伙伴的操作方式而需要直接将用户引流到您的网站,您可以使用配置为通过您的网站路由用户的 Branch 链接,并且仍然可以在用户登录到您的 app 后获得归因。

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了解 Branch 的预测建模引擎的优势

精明的营销者会发现单纯依靠 SKAdNetwork 数据根本无法满足他们的需求。Branch 的预测建模引擎可以与 SKAdNetwork 并驾齐驱,使用能够保障隐私安全的事件分析数据,来提供详细的分析见解,让您可以继续优化自己的营销活动。传统 MMP 几乎提供某种'概率'回滚数据,尽管听起来相差无几,但实际上这些方法在覆盖范围和准确率方面存在很大差异。

要了解更多信息,请观看我们的 应对 IDFA 变革网络研讨会,或预约咨询

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