2020년, 코로나19로 인해 유료 광고 예산이 대폭 감소하거나 완전히 취소되자 수많은 서비스들은 성장을 달성하기 위해 새로운방법을 강구해야만 했습니다. 그 결과, 기업들이 효과적인 마케팅 전략에 있어 오가닉 및 자체 운영(owned) 채널이 얼마나 중요한 역할을 하는지 깨닫게 되면서 2021년 오가닉이 새로운 대세로 떠올랐습니다. 또한 유료 광고 어트리뷰션에 기기 수준 데이터를 사용하지 못하도록 하는 Apple의 최신 iOS 14 변경 사항 등의 개인정보 보호 규제로 인해, 기업들은 유료 앱 설치 추적에 주력하던 과거의 전략에서 사용자 경험 및 사용자 여정 전체에 초점을 맞추는 전략으로 전환하게 되었습니다.
본 교재에서는 유저가 여러분의 앱을 발견하게 하여 참여, 전환 및 투자대비수익률(ROI)을 증대하는 데 도움이 되는 오가닉 마케팅 전략을 수립하는 방법에 대해 알아봅니다.