Ontem, o Google compartilhou um e-mail de atualização com os desenvolvedores sobre as próximas mudanças no ID da Publicidade Android, também conhecido como GAID (“Google Advertising ID” ou “ID de Publicidade Google”):
O Google também publicou um documento de ajuda que explica melhor a atualização.
O que essa mudança significa para a atribuição mobile?
Os usuários do Android podem optar pela não personalização dos anúncios desde 2013. Esta configuração a nível de sistema funcionou de forma semelhante ao recurso de limite de rastreamento de anúncios (“Limit Ad Tracking”) no iOS, com uma diferença chave: no iOS, quando o LAT foi ativado, o IDFA (“Identifier For Advertisers” ou “Identificador para Anunciantes”) tornou-se uma sequência de zeros. No Android, o valor GAID ainda estava disponível para uso em atribuição, proteção contra fraude e análise, mas veio acompanhado de um aviso à preferência do usuário por optar por não permitir o direcionamento de anúncios.
Quando esta atualização entrar em vigor mais tarde, em 2021, isso mudará. Em outras palavras, quando um usuário Android habilitar a configuração Opt out of Ads Personalization (“Não Personalizar Anúncios”) no futuro, seu GAID se tornará uma sequência de zeros. Isso ajudará os aplicativos a respeitarem melhor as preferências de privacidade de seus usuários.
Felizmente para desenvolvedores de aplicativos e anunciantes, o Google indicou que a atribuição determinística de anúncios ainda pode ser feita para usuários optantes através de métodos alternativos de preservação da privacidade, como o Google Play Install Referrer (“Indicador de Instalação do Google Play”) e o parâmetro gclid.
Como isso se compara com a política AppTrackingTransparency (“Transparência no Rastreamento em Aplicativos”) do iOS?
Na superfície, esta mudança parece semelhante às recentes mudanças na privacidade do usuário no iOS 14. Mas esse é realmente o caso?
A resposta curta é “não”, as próximas mudanças do Google não são “ATT para Android”. Na verdade, uma melhor comparação seria LAT nas versões iOS anteriores ao iOS 14.
Para ser mais detalhista, há duas diferenças fundamentais que ilustram o contraste entre estas políticas no iOS e no Android:
- No iOS 14.5+, a política ATT exige que os usuários sejam solicitados a “rastrear” individualmente em cada aplicativo. No Android, a configuração de não participação permanecerá uma ativação a nível de dispositivo que os usuários poderão habilitar se assim desejarem. Historicamente, os usuários do Android têm sido muito menos propensos a permitir esta opção de não participação.
- A política do iOS ATT contém restrições técnicas de acesso ao IDFA, mas também inclui limitações de política para métodos alternativos de atribuição. No Android, o GAID será zerado para usuários optantes, mas a atribuição determinista, a nível de dispositivo, continuará sendo possível através de métodos alternativos. Isto significa que a mensuração da campanha de anúncios no Android deve permanecer relativamente inalterada.
No geral, junto com o recente anúncio do Google de uma nova seção de segurança no Google Play, esta é uma medida bem-vinda que melhorará as proteções de privacidade do usuário para usuários do Android. Melhor ainda, não deve resultar em grandes perturbações no ecossistema mobile. A Branch está trabalhando em conjunto com o Google para garantir que a atribuição no Android permaneça confiável para nossos clientes.
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