Branch 帮助您迎接 iOS 14 的到来

为应对缺少 IDFA 的世界做好准备

更新 — 2020 年 9 月 3 日

Apple 宣布将 IDFA 变化推迟到 2021 年

今天早上,Apple 确认会将 IDFA“选择接受跟踪”模块的实施时间推迟到明年年初。随着移动领域内很多大广告主纷纷发声,我们很高兴 Apple 听取了 Branch 等多家公司的意见,并最终决定将这一颠覆性变革推迟到 2021 年。

然而,现在我们还没有时间放松。

如需了解我们的计划和有关后续措施的建议,请点击下面的链接,阅读有关此次推迟的新博文。

iOS 14 IDFA 变更实施时间暂时推迟。

在 iOS 14 中,IDFA 会发生哪些变化?

IDFA 被淘汰

在 iOS 14 中,广告主或广告网盟将无法继续使用 IDFA,除非用户在每次下载新应用时同时向广告主 app 和广告网盟授予权限,允许读取 IDFA。从技术角度来看,IDFA 并没有消失,只是我们预计用户选择授予权限的比率会非常低。我们基本是可以断言,IDFA 几乎失去了作用。

如果用户选择不接受 IDFA 跟踪,广告主就无法投放个性化和再营销广告,同时也无法准确对营销活动进行归因和了解营销活动的 ROI。

了解更多信息
在 iOS 14 中,IDFA 会发生哪些变化?

SKAdNetwork

SKAdNetwork 将代替 IDFA

在用户选择拒绝授予 IDFA 权限的情况下,Apple 的归因解决方案是 SKAdNetwork。SKAdNetwork 允许营销者跟踪他们的营销活动,以确定带来了安装或购买的活动,但是不会泄露具体的用户级数据。广告主需要依赖聚合级数据,这类数据显示的有关特定活动的信息有限,不会透漏可能会揭示用户设备 ID 的特定细节。展示跟踪、频次限制和个性化等营销活动将变得更加困难。

了解 SKAdNetwork 会对移动行业带来哪些影响

Branch 对 SKAdNetwork 的支持

我们尽量在可行的情况下在归因系统中保留设备级数据,也支持 iOS 14 中的 SKAdNetwork,帮助您进行归因。以下是我们提供的支持:
1. 更新 SDK,发送安装和转化数量

我们已经更新了 Branch SDK,利用 SKAdNetwork 向 Apple 发送安装和转化通知,特别是 registerAppForAdNetworkAttribution()updateConversionValue(0-63)

详细了解在您的 app 中设置 SKAdNetwork的步骤。

1. 更新 SDK,发送安装和转化数量
2. Apple 回传聚合和验证

为了防止欺诈和提高 SKAdNetwork 数据的可信性,我们将使用 Apple 提供的密码签名来验证广告网盟转发给我们的回传。接着,我们会聚合广告网盟发送的数据,并在操作后台的分析版块显示,将操作后台变成所有数据的一站式商店。

2. Apple 回传聚合和验证
3. 操作后台支持 SKAdNetwork 数据

您可以在操作后台集中查看 SKAdNetwork 归因数据,无需登录到单个广告网盟的操作后台。这一更新将包括全新广告分析操作后台,专门针对 SKAdNetwork 数据,与 Branch 的现有用户级数据分离。您可以查看 SKAdNetwork 报告的安装和转化事件总数,并使用广告网盟和源 app 等参数来筛选安装/转化。

3. 操作后台支持 SKAdNetwork 数据
详细了解 Branch 对 SKAdNetwork 的支持

常问问题