Branch 帮助您迎接 iOS 14 的到来

为应对缺少 IDFA 的世界做好准备

UPDATE — September 3, 2020

Apple Delays IDFA Changes Until 2021

This morning, Apple confirmed that they will postpone required adoption of the IDFA opt-in module until early next year. As a voice of many of the largest advertisers in mobile, we’re pleased that Apple listened to Branch, alongside many others in the space, and made the responsible decision to delay the most disruptive change in iOS 14 until 2021.

However, this is no time to get comfortable.

To learn more about our plans and recommendations for what you should do next, please click below to read our new blog post about this delay.

The Great iOS 14 Reprieve (For Now)

在 iOS 14 中,IDFA 会发生哪些变化?

IDFA 被淘汰

在 iOS 14 中,广告主或广告网盟将无法继续使用 IDFA,除非用户在每次下载新应用时同时向广告主 app 和广告网盟授予权限,允许读取 IDFA。从技术角度来看,IDFA 并没有消失,只是我们预计用户选择授予权限的比率会非常低。我们基本是可以断言,IDFA 几乎失去了作用。

如果用户选择不接受 IDFA 跟踪,广告主就无法投放个性化和再营销广告,同时也无法准确对营销活动进行归因和了解营销活动的 ROI。

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在 iOS 14 中,IDFA 会发生哪些变化?

iOS 14 对 Branch 平台有哪些影响

Branch 的优势

Branch 的链接平台和归因技术是专门针对没有 IDFA 和 GAID 等通用标识符的环境而设计的。Branch 利用行业独有的匿名预测算法,整合历史归因,以保证在没有通用 ID 的情况下为您的大部分移动用户群提供更加精准的归因。同时,这一技术也提高了我们对归因使用环境判断的准确性。

影响 — 需要客户进行变更
影响领域 包含 IDFA 的数据产品(导出 API、webhook、部分分析数据集成等)
变化

导出文件和其他数据集成中的大部分 IDFA 将消失。

Branch 的应对策略

Branch 正在重新构建依赖 IDFA 的数据集成。IDFV 将继续作为替代标识符。

您需要做什么

您需要为自己的内部商业情报和分析找到新的主要标识符(例如 IDFV)。
根据您使用的具体数据集成,您可能需要执行 app 内代码更新,以传递替代标识符。

影响领域 数据主体请求 API
变化

您将不会获得用于提交 GDPR/CCPA 数据删除请求的 IDFA 值。

Branch 的应对策略

数据主体请求 API 已经支持替代标识符,包括 IDFV 和 developer_id。

您需要做什么

在所有数据删除请求中,您需要发送 Branch 替代标识符(例如 IDFV 和 developer_id),而不是 IDFA。

影响领域 iOS 付费广告归因:自归因网盟 (SAN)
变化

主要 SAN 网盟 (Google、Facebook、Twitter、Snap) 已经宣布,iOS 14 发布初期,他们将仅支持 SKAdNetwork。

Branch 的应对策略

Branch 正在构建对 SKAdNetwork 的支持,包括更新 iOS SDK 并推出新的报告操作后台。我们还与 SAN 合作,加强对 Branch 预测建模的支持。

您需要做什么

您将需要在您的 app 中设置 SKAdNetwork,或将广告预算转向支持通过跟踪链接预测建模的替代营销活动类型或广告网盟。

影响领域 收集 IDFA
变化

只有在获得用户许可的情况下,才可以收集 IDFA

Branch 的应对策略

为了帮助您全面管理用户体验,Branch SDK 将不会触发 IDFA 许可模型。然而,如果您选择触发这一模式,在可行的情况下,Branch 仍然可以收集并使用 IDFA。

您需要做什么

如果您想收集 IDFA,您可以自行部署许可模型。

影响 — 客户不需要变更
影响领域 延迟深度链接
变化

在 iOS 14 中,确定性延迟深度链接匹配 (+match_guaranteed = true) 将不能用于安装后首次应用会话。

Branch 的应对策略

延迟深度链接仍然可以通过概率建模技术来实现,因为这种链接一直被用于确定性匹配无法实现的环境中。但是,用户身份验证或其他存在严重故障的用例不应依赖这种概率性链接。

您需要做什么

如果您将 +match_guaranteed 数据用于从链接自动登录等用例,在 iOS 14 中,大部分情况下这一功能将会失效。
如果在开发中使用了最佳做法,您的 app 应该已经设置为在这种情况下安全回退。

影响领域 防止欺诈
变化

随着移动广告行业因为没有 IDFA 而回归到概率建模技术,我们预计欺诈者采用的策略组合也会发生变化。Branch 目前用于防止欺诈的某些数据点(例如同人用户画像)的作用也会被削弱。但是,其他方面将不会受到影响。

Branch 的应对策略

由于 Branch 在 web 和 app 合法用户行为方面有丰富的知识,因此我们的防欺诈引擎在确定有效转化方面具有很大优势。

您需要做什么

您不需要做什么。

影响领域 iOS 付费广告归因: 非 SAN
变化

Branch 维护的非 SAN 集成使用 Branch 跟踪链接来衡量表现。这些跟踪链接将不会使用 IDFA 宏进行填充。

Branch 的应对策略

我们目前正在与这些网盟合作,更新跟踪链接,以代替 IDFA,支持预测建模。

您需要做什么

如果您通过 Branch SDK 进行集成,您什么也不需要做。
注意,如果您使用与 Branch 的 S2S 集成(这种情况很少),您可能需要进行更新,以传递其他安装元数据。

预计影响很小,甚至不会有影响
操作后台报告和分析
我们当前的报告功能基本不受影响,而且我们正在努力完成 SKAdNetwork 集成,以获取报告用数据,并为管理转化参数值提供用户友好的方法。
深度链接
基本深度链接不依赖 IDFA,将不受影响。
Journeys(网站向 App 引流解决方案)、Universal Email(通用电子邮件)、Quick Links(快速链接)、Referrals(推荐)、Deepviews(深度视图)、Text-me-the-app、二维码等非广告产品
这些产品目前并不依赖 IDFA,因此我们预计不会受到很大影响。
所有 Android 支持,包括付费广告归因
Android 不受影响。
查询 API
我们的查询 API 提供聚合数据,预计不受影响。

SKAdNetwork

SKAdNetwork 将代替 IDFA

在用户选择拒绝授予 IDFA 权限的情况下,Apple 的归因解决方案是 SKAdNetwork。SKAdNetwork 允许营销者跟踪他们的营销活动,以确定带来了安装或购买的活动,但是不会泄露具体的用户级数据。广告主需要依赖聚合级数据,这类数据显示的有关特定活动的信息有限,不会透漏可能会揭示用户设备 ID 的特定细节。展示跟踪、频次限制和个性化等营销活动将变得更加困难。

了解 SKAdNetwork 会对移动行业带来哪些影响

Branch 对 SKAdNetwork 的支持

我们尽量在可行的情况下在归因系统中保留设备级数据,也支持 iOS 14 中的 SKAdNetwork,帮助您进行归因。以下是我们提供的支持:
1. 更新 SDK,发送安装和转化数量

我们目前正在更新我们的 SDK,利用 SKAdNetwork 向 Apple 发送安装和转化通知,特别是 registerAppForAdNetworkAttribution()updateConversionValue(0-63)。因此,在支持 SKAdNetwork 方面,您不需要做什么。

1. 更新 SDK,发送安装和转化数量
2. Apple 回传聚合和验证

为了防止欺诈和提高 SKAdNetwork 数据的可信性,我们将使用 Apple 提供的密码签名来验证广告网盟转发给我们的回传。接着,我们会聚合广告网盟发送的数据,并在操作后台的分析版块显示,将操作后台变成所有数据的一站式商店。

2. Apple 回传聚合和验证
3. 操作后台支持 SKAdNetwork 数据

您可以在操作后台集中查看 SKAdNetwork 归因数据,无需登录到单个广告网盟的操作后台。这一更新将包括全新广告分析操作后台,专门针对 SKAdNetwork 数据,与 Branch 的现有用户级数据分离。您可以查看 SKAdNetwork 报告的安装和转化事件总数,并使用广告网盟和源 app 等参数来筛选安装/转化。

3. 操作后台支持 SKAdNetwork 数据
详细了解 Branch 对 SKAdNetwork 的支持

常问问题