为应对缺少 IDFA 的世界做好准备
Apple has not yet confirmed a release date for iOS 14.5, beyond sharing it will be "early spring."
To avoid disruption, Branch recommends being prepared for these changes by March 1.
Looking for a comprehensive readiness checkup? Take a look at our iOS 14 Readiness Checklist.
Go to the checklist在 iOS 14 中,广告主或广告网盟将无法继续使用 IDFA,除非用户在每次下载新应用时同时向广告主 app 和广告网盟授予权限,允许读取 IDFA。从技术角度来看,IDFA 并没有消失,只是我们预计用户选择授予权限的比率会非常低。我们基本是可以断言,IDFA 几乎失去了作用。
如果用户选择不接受 IDFA 跟踪,广告主就无法投放个性化和再营销广告,同时也无法准确对营销活动进行归因和了解营销活动的 ROI。
导出文件和其他数据集成中的大部分 IDFA 将消失。
Branch 正在重新构建依赖 IDFA 的数据集成。IDFV 将继续作为替代标识符。
您需要为自己的内部商业情报和分析找到新的主要标识符(例如 IDFV)。
根据您使用的具体数据集成,您可能需要执行 app 内代码更新,以传递替代标识符。
您将不会获得用于提交 GDPR/CCPA 数据删除请求的 IDFA 值。
数据主体请求 API 已经支持替代标识符,包括 IDFV 和 developer_id。
在所有数据删除请求中,您需要发送 Branch 替代标识符(例如 IDFV 和 developer_id),而不是 IDFA。
主要 SAN 网盟 (Google、Facebook、Twitter、Snap) 已经宣布,iOS 14 发布初期,他们将仅支持 SKAdNetwork。
Branch 正在构建对 SKAdNetwork 的支持,包括更新 iOS SDK 并推出新的报告操作后台。我们还与 SAN 合作,加强对 Branch 预测建模的支持。
您将需要在您的 app 中设置 SKAdNetwork,或将广告预算转向支持通过跟踪链接预测建模的替代营销活动类型或广告网盟。
只有在获得用户许可的情况下,才可以收集 IDFA
为了帮助您全面管理用户体验,Branch SDK 将不会触发 IDFA 许可模型。然而,如果您选择触发这一模式,在可行的情况下,Branch 仍然可以收集并使用 IDFA。
如果您想收集 IDFA,您可以自行部署许可模型。
在 iOS 14 中,确定性延迟深度链接匹配 (+match_guaranteed = true) 将不能用于安装后首次应用会话。
延迟深度链接仍然可以通过概率建模技术来实现,因为这种链接一直被用于确定性匹配无法实现的环境中。但是,用户身份验证或其他存在严重故障的用例不应依赖这种概率性链接。
如果您将 +match_guaranteed 数据用于从链接自动登录等用例,在 iOS 14 中,大部分情况下这一功能将会失效。
如果在开发中使用了最佳做法,您的 app 应该已经设置为在这种情况下安全回退。
随着移动广告行业因为没有 IDFA 而回归到概率建模技术,我们预计欺诈者采用的策略组合也会发生变化。Branch 目前用于防止欺诈的某些数据点(例如同人用户画像)的作用也会被削弱。但是,其他方面将不会受到影响。
由于 Branch 在 web 和 app 合法用户行为方面有丰富的知识,因此我们的防欺诈引擎在确定有效转化方面具有很大优势。
您不需要做什么。
Branch 维护的非 SAN 集成使用 Branch 跟踪链接来衡量表现。这些跟踪链接将不会使用 IDFA 宏进行填充。
我们目前正在与这些网盟合作,更新跟踪链接,以代替 IDFA,支持预测建模。
如果您通过 Branch SDK 进行集成,您什么也不需要做。
注意,如果您使用与 Branch 的 S2S 集成(这种情况很少),您可能需要进行更新,以传递其他安装元数据。
在用户选择拒绝授予 IDFA 权限的情况下,Apple 的归因解决方案是 SKAdNetwork。SKAdNetwork 允许营销者跟踪他们的营销活动,以确定带来了安装或购买的活动,但是不会泄露具体的用户级数据。广告主需要依赖聚合级数据,这类数据显示的有关特定活动的信息有限,不会透漏可能会揭示用户设备 ID 的特定细节。展示跟踪、频次限制和个性化等营销活动将变得更加困难。
了解 SKAdNetwork 会对移动行业带来哪些影响
我们已经更新了 Branch SDK,利用 SKAdNetwork 向 Apple 发送安装和转化通知,特别是 registerAppForAdNetworkAttribution() 和 updateConversionValue(0-63)。
详细了解在您的 app 中设置 SKAdNetwork的步骤。
为了防止欺诈和提高 SKAdNetwork 数据的可信性,我们将使用 Apple 提供的密码签名来验证广告网盟转发给我们的回传。接着,我们会聚合广告网盟发送的数据,并在操作后台的分析版块显示,将操作后台变成所有数据的一站式商店。
您可以在操作后台集中查看 SKAdNetwork 归因数据,无需登录到单个广告网盟的操作后台。这一更新将包括全新广告分析操作后台,专门针对 SKAdNetwork 数据,与 Branch 的现有用户级数据分离。您可以查看 SKAdNetwork 报告的安装和转化事件总数,并使用广告网盟和源 app 等参数来筛选安装/转化。
Apple 相信存在基于 IDFA 收集并组合用户数据的“黑色数据”产业。他们希望打击这种行为。
由于 IDFA 是一种所有 app 都可以读取并识别的常用 ID,因此这类数据很容易被跨生态系统进行 PII 数据真空处理,从而编译用户信息。合法使用 IDFA(包括用于移动营销活动衡量)也无辜受到了牵连。
我们预计用户选择接受 IDFA 跟踪的比率会非常低,原因在于:
1. IDFA 归因要发挥作用,需要用户在投放广告的 app 和广告中宣传的 app 中都接受跟踪。我们相信用户可能会允许某些 app 访问他们的 IDFA,例如 Facebook、Twitter 等一些有着巨大市场影响力的 app,但是在这些平台上推广的一些影响力较小的 app 不太可能获得相同的用户接受率。
2. 有些 MMP 指出,他们可以要求用户授予 IDFA 访问权限或使用服务的付费版本,从而以这种方式提高用户接受率。但是,与不利用这种途径的小 app 相比,依赖这种方式的公司将失去竞争优势。为此,我们不认为重视增长的 app 会广泛采用这种方式。
3.而且,敏感的用户很容易受到 Apple 措辞的影响,并拒绝不熟悉的 app 跟踪他们的 IDFA。问题在于,更改选择需要一步步进入到设置中,这将进一步降低总体接受率。
SKAdNetwork 是 Apple 的替代归因系统,可以不使用设备级数据为广告衡量提供便利。
SKAdNetwork 存在很大的限制,仅包含聚合营销数据,不包括展示或查看数据,对下层营销漏斗活动的报告也非常有限,并且无法控制归因窗口。但是,对于大部分网盟(包括 Facebook、Google、Twitter 和 Snap 等主要 SAN 网盟),这将是 iOS 14 首次发布时的唯一归因方法。
SKAdNetwork 不会替代 MMP。就像针对所有其他归因方法论一样,Branch 将帮助我们的客户在他们的 app 中设置 SKAdNetwork,进而帮助他们优化和维护配置,利用原始数据生成具有指导意义的营销活动表现报告。
Branch 提供了独有的预测建模引擎,该引擎可以针对支持的广告网盟提供准确的设备级数据,即使没有 IDFA 这样的通用 ID 也不受影响。Branch 利用行业独有的匿名预测算法,整合历史归因,以保证在没有通用 ID 的情况下提供高度准确的数据,从而针对您的大部分移动用户群提供更加准确的归因。
如果 SKAdNetwork 限制导致这一方法无法发挥作用,您可以更新您的 SAN 营销活动策略,将您的 SAN 营销活动切换到接受跟踪链接的对象或将您的预算转向支持跟踪链接的网盟,从而利用预测建模。
我们认为在某些点上,会发生这种情况。这意味着,移动行业需要针对未来没有持久性、平台标识符的情况做好准备。目前,Branch 将继续使用 GAID,因为 GAID 可以提供最准确的衡量结果。
IDFA 是 iOS 平台上最便捷的持久性跨公司标识符形式。但,这并不是唯一的形式。在 WWDC 上,Apple 还讨论过“指纹 ID”的限制。
MMP 之前使用“指纹鉴定”,跟准确地说应该是“时间点概率建模”。概率建模并不能形成持久性 ID,而且 MMP 不使用这项技术来分享或结合跨公司获取的用户个人信息。